麦当劳改名金拱门事件（麦当劳改名金拱门）

大家好,小金来为大家解答以上的问题。麦当劳改名金拱门事件，麦当劳改名金拱门这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！

1、麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

2、麦当劳中国。

3、身为全球性的快餐巨头，用了六七十年的名字并不会随随意意就改掉， 换名的背后还是有很大原因的。

4、其实“金拱门”和麦当劳有着不解之缘，“金拱门”这个名字并不是无中生有，事实上，早在1993年的时候，这个名字就被注册了。

5、麦当劳最初是由一对叫做麦当劳（McDonald）的兄弟创立，后来雷·克洛克（(Ray Kroc）成为了它的特许经营商，并在以后以270万美元买断了麦当劳商标使用权，逐渐开始用连锁加盟的方式，一手创立起了麦当劳帝国。

6、第一家加盟店在凤凰城，店面外观建成了两个巨大的金色拱门的样子。

7、因为克洛克看到麦当劳兄弟挂在墙上的画时，就兴奋地描绘了一幅场景：未来美国家庭齐聚金色拱门下，一片欢乐。

8、克洛克第一眼就对金拱门倾心，这家餐厅刚开业就引发了轰动，因为外观太浮夸新奇了。

9、金黄色辨认度很高，让人联想到价格普及的企业，而且M型的拱门设计很柔和，像磁铁般把顾客吸引进欢乐之门。

10、最重要的是你远远地就可以看到它。

11、后来金色双拱门成了麦当劳专营店的标准设计，也逐渐成为麦当劳的LOGO，西方人称之为“Golden Arch”。

12、更甚的是20年前还有过“金拱门理论”——任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，因为他们会用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

13、更名背后，是企业发展战略和竞争能力的改变因此，这次换名用“金拱门”，多少来说和麦当劳的品牌还是有历史渊源有一定的关系。

14、但更名只是表象，改名的背后预示着企业未来发展战略和核心竞争能力的改变。

15、今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。

16、而负责新成立的麦当劳中国将成为麦当劳未来二十年在中国内地和中国香港的主特许经营商，将负责运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及中国香港约240家麦当劳餐厅。

17、此前有餐饮人士表示，目前麦当劳中国的特许经营网站、加盟咨询热线均无法打开与拨通。

18、麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖在回应媒体时表示，新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务，推动业务高速扩张。

19、在10月24日麦当劳公布的三季报中，麦当劳方面表示，在截至9月30日的三个月内，受出售中国内地和中国香港特许经营权的影响，从三季度开始，中国内地和香港门店的营业收入将不再计入到麦当劳的整体营收中。

20、在新麦当劳中国此前公布的中国内地 “愿景 2022” 加速发展计划中，提出了未来五年需要保持年均两位数的增长目标，而这其中很大一部分将来自新门店的业绩。

21、因此，门店的扩张成了新公司在这份 “五年规划” 的重中之中。

22、麦当劳60年 仍需不断变化跟上发展的脚步按照计划，五年内，内地的麦当劳餐厅将从 2500 家增至 4500 家，开店的速度也将从每年 250 家提升至每年 500 家。

23、麦当劳的着急也是可以理解的，因为在内地市场，他们的老对手肯德基已经开出了 5000 多家门店，并且覆盖到了中国的四五线城市。

24、《好奇心日报》获得的数据显示，2016 年肯德基在中国连锁餐饮市场上所占份额是麦当劳的两倍，两者份额分别为 11.6% 和 5.6%。

25、快速开出更多的门店将是麦当劳与肯德基竞争的关键，而特许经营或许是最有效的途径。

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