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娃哈哈营销大赛策划案 娃哈哈饮料市场营销大赛策划书

导读 大家好,我是东南,我来为大家解答以上问题娃哈哈营销大赛策划案,娃哈哈饮料市场营销大赛策划书很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!...

大家好,我是东南,我来为大家解答以上问题娃哈哈营销大赛策划案,娃哈哈饮料市场营销大赛策划书很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

  一、活动目的、活动意义

  皖西学院-娃哈哈营销实践基地自XX年1月成立以来,在皖西学院校内开展了多次丰富多彩的实践活动,提升大学生的创新意识和实践能力。为了进一步搭建大学生校内实践平台,皖西学院-娃哈哈营销实践基地现举办XX年市场营销大赛,本次大赛由教务处主办,经管学院承办。大赛强调学有所得、学以致用,将活动置于真实的社会环境中,带领学生走出书本,走进现实、走进社会,锻炼在校大学生的综合能力,开辟“第二课堂”,为企业发掘人才,为社会培养人才。

  二、参赛对象与要求

  参赛对象为皖西学院在校大学生,重点为市场营销、广告、国贸等相关专业大学生。每位学生只能参加一个项目比赛,每个参赛团队由3-5名学生组成,其中队长1人,鼓励跨专业年级组队。

  三、竞赛内容

  本次大赛分为“营销创意策划”和“实践出真知”两大部分。营销创意策划部分,参赛团队可针对营养快线、激活、纯净水、富氧水等任一品类或产品进行营销策划方案设计。实践出真知部分,是营销策划方案的具体实施过程,通过校内摆台、自媒体宣传团购等活动,经过实践检验方案的实效性。

  三、大赛时间及比赛安排

  1.前期宣传组织工作(4月20日—5月9日)

  (1)赛事宣传。通过网站通知、海报等形式进行宣传,鼓励大学生积极参与。

  (2)组织报名。参赛者可以自由组队,鼓励跨专业年级组队,队长1人,队员2-4人。各参赛团队于5月9日前下载填写报名表并发送邮箱: ,加入大赛QQ群:263241559。

  (3)赛前培训。由营销专业教师、娃哈哈公司市场部人员进行现场讲解与培训,内容包括参赛团队动员、比赛规则和流程安排、营销策划方案与实践、大赛奖励情况等。

  2.比赛安排

  (1)营销创意策划(5月10日—5月17日)

  可针对营养快线、激活、纯净水、富氧水等任一品类及产品进行营销方案策划。营销策划方案包括创意思路、活动主题、活动时间、具体活动形式、组织操作办法及效果预估等。方案为大学生参赛团队原创,具备创新性、操作性,要思路明确、流程清晰。由学校专业教师和娃哈哈市场部经理组成的'评审组对参赛团队的营销创意策划方案进行PPT现场答辩,依据方案设计的创意、可行性、规范性等因素进行综合评定。营销策划部分占总成绩30%。

  (2)实践出真知(5月18日—5月31日)

  是营销策划方案的具体实施过程,通过校内摆台、自媒体宣传团购等活动,经过实践检验方案的实效性。以策划方案效果和实际业绩进行评比,营销实践部分占总成绩70%。以销售额最高记70分,其它各名次按照销售额比最高销售额×70%计算得出。

  两部分分数相加得出总成绩,即营销策划部分30%+营销实践部分70%。

  四、奖项设置

  通过营销大赛两阶段成绩的评定,设置相应奖项对参赛团队进行奖励。营销实践部分产品从厂价到零售价利差部分全部拿出奖励学生。

  奖项

  名额

  奖励

  一等奖

  1组

  素拓学分+获奖证书+500元(或整体利差30%)

  二等奖

  2组

  素拓学分+获奖证书+300元(或整体利差40%)

  三等奖

  若干

  素拓学分+获奖证书+100元(或整体利差30%)

  五、注意事项

  1.营销策划方案须参赛团队原创,抄袭他人或用以前获奖作品冒充,一经查实,取消比赛资格。

  2.实践出真知活动,需在学校许可的场地进行实地展示和营销活动。各参赛队现场展示不能超时,禁止出现损坏现场设备、污染校园环境等行为,不听提示者作违规处理,视情况扣5-10分,情节严重者可取消其比赛资格。

  附件1:营销创意策划书要求.doc

  附件2:营销策划书评分标准.doc

  附件3:大赛团队报名表.xls

本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。

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