文案策划工作内容是什么 文案策划工作内容

大家好，我是东南，我来为大家解答以上问题文案策划工作内容是什么，文案策划工作内容很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

　　文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。下面，小编为大家分享文案策划工作内容，希望对大家有所帮助!

　　文案策划工作内容1

　　一、工作目的

　　1、协助品推部经理全面开展营销推广工作;

　　2、与销售部门配合策划公司活动;

　　3、与平面设计配合完成企业内部手册;

　　4、撰写项目推广软文达到推广公司品牌的目的。

　　二、工作要点

　　1、积极完成公司项目推广的策划与实施工作;

　　2、企业内部手册的软文撰写与策划工作。

　　三、工作要求：

　　1、有一定的创新意识、能力，对问题有自己独到的见解;

　　2、能熟练用办公软件，有良好文字表达能力，较强活动策划能力、扎实中文写作功底;

　　3、有较强的独立操作能力、逻辑思维能力，才思敏捷;

　　4、文笔思路清晰，结构严谨并富有创意，踏实肯干，能承受较强的工作压力;

　　5、工作严谨，认真负责，有团队合作精神，有良好的协调能力和亲和力。

　　四、工作责任

　　1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;

　　2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;

　　3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;

　　4、 协助公司各类刊物的采编工作;

　　5、 定期更新行业资讯，撰写行业快讯;

　　6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。

　　7、协助品推部经理全面开展营销推广工作;

　　8、负责项目推广活动的策划和活动组织工作的实施;

　　9、负责工地、案场、样板间的包装装饰及效果把控工作;

　　10、参与公司的产品定位及方案论证，从营销推广的角度提出决策依据;

　　11、负责同媒体等外部资源的组织协调及对接工作，建立良好的媒体关系;

　　12、负责广告的监控和效果评估工作;

　　13、负责部门内部对竞争对手的推广策略的学习与研讨，提交推广分析报告;

　　14、负面信息及危机的处理或及时上报。

　　五、衡量标准

　　1、宣传手册任务达标率;

　　2、企业形象设计领导满意度;

　　3、准时交方案率;

　　4、宣传产品所起到的市场产值;

　　5、作品的可行性、创新力度;

　　6、领导交办的各项工作的完成率、及时率、领导对工作的满意率。

　　六、工作难点

　　1、如何与销售部门配合策划销售活动并组织实施;

　　2、如何更好地宣传企业品牌形象;

　　3、如何更好地树立企业文化;

　　4、如何准确领会领导在企业建设方面的想法。

　　七、工作禁忌

　　1、工作缺乏责任心;

　　2、把消极情绪带到工作中;

　　3、做事缺乏条理。

　　八、职业发展方向：

　　高级策划、策划主管、策划总监

　　文案策划工作内容2

　　一.标题

　　一份完整的.公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

　　标题撰写要明白易懂。

　　二.前言

　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

　　前言撰写要简明扼要。

　　三.调查分析

　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

　　四.目标战略

　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。

　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

　　五.创意说明

　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

　　创意的内容包括：

　　1.活动主题。

　　2.活动名称和项目。

　　3.标语。

　　4.宣传作品等。

　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

　　七.活动计划

　　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

　　八.经费预算

　　正确的经费预算是实施活动的保证。

　　经费预算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果评估

　　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

　　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

　　十.署名

　　文案最后需写明：

　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

　　2.策划书写作时间。x年x月x日。

本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。

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